Case Study

Sklep z zabawkami drewnianymi

Data publikacji: 11 marca 2026

Start współpracy: listopad 2022

Rynek: Wielka Brytania

Słowem wstępu

Rynek e-commerce w Wielkiej Brytanii jest bardzo konkurencyjny, również w niszach takich jak zabawki drewniane. Klienci coraz częściej zaczynają proces zakupowy od wyszukiwarki, dlatego widoczność sklepu w wynikach Google ma bezpośredni wpływ na ruch, sprzedaż i rozpoznawalność marki.

SEO w sklepie internetowym to jednak znacznie więcej niż samo pojawienie się na wysokich pozycjach. Skuteczna strategia obejmuje jednocześnie kilka obszarów: optymalizację techniczną serwisu, dopasowanie struktury kategorii i treści do realnych zapytań użytkowników, rozwój wartościowego contentu oraz systematyczne budowanie autorytetu domeny poprzez link building.

Opis firmy

Dla kogo pracowaliśmy?

Firma, z którą współpracowaliśmy, prowadzi sklep internetowy na rynku brytyjskim specjalizujący się w sprzedaży drewnianych zabawek dla dzieci. W ofercie znajdują się m.in. układanki, klocki, zabawki edukacyjne oraz zestawy rozwijające kreatywność i zdolności manualne najmłodszych. Marka stawia na produkty wykonane z naturalnych materiałów, które łączą estetykę z trwałością i bezpieczeństwem użytkowania. Sklep kieruje swoją ofertę głównie do rodziców poszukujących bardziej ekologicznych i jakościowych alternatyw dla plastikowych zabawek.

Wyznaczone cele

Co odkryliśmy i jakie zadania sobie postawiliśmy?

Podczas analizy serwisu zidentyfikowaliśmy kilka obszarów, które ograniczały jego potencjał w wynikach wyszukiwania. Jednym z głównych problemów była strategia indeksacji. W sklepie włączona była indeksacja wielu filtrów, jednak strony te nie były odpowiednio zoptymalizowane i często powielały podobne wyniki produktów. Zdecydowaliśmy się zmienić podejście – najważniejsze filtry, np. dotyczące wieku dziecka, przekształciliśmy w dedykowane kategorie, natomiast indeksację pozostawiliśmy jedynie dla wybranych filtrów cenowych.

Drugim obszarem wymagającym poprawy był blog. Część artykułów pojawiała się w wynikach wyszukiwania, jednak najczęściej znajdowała się tuż poza pierwszą dziesiątką. Treści miały potencjał, ale wymagały odświeżenia, rozbudowy i lepszego dopasowania do zapytań użytkowników.

Zauważyliśmy także niemal całkowity brak linkowania wewnętrznego pomiędzy kategoriami, wpisami blogowymi i innymi sekcjami serwisu. Profil linków zewnętrznych był stosunkowo solidny, jednak wymagał dalszego rozwoju, aby skuteczniej konkurować z innymi sklepami w tej branży.

Naszym celem było uporządkowanie struktury serwisu, poprawa indeksacji, wzmocnienie linkowania wewnętrznego, odświeżenie treści blogowych oraz dalsza rozbudowa profilu linkowego.

Wykonane prace

Optymalizacja serwisu

Na początku uporządkowaliśmy strukturę serwisu. Na podstawie analizy słów kluczowych stworzyliśmy nowe drzewo kategorii i utworzyliśmy ponad 180 nowych podstron kategorii odpowiadających realnym zapytaniom użytkowników. Zmieniliśmy również strategię indeksacji filtrów. Większość z nich została zablokowana, aby uniknąć powielania podobnych podstron. Najważniejsze sekcje, np. związane z wiekiem dziecka czy typem zabawki, przenieśliśmy do dedykowanych kategorii z własną optymalizacją i treścią. Dodatkowo wdrożyliśmy system linkowania wewnętrznego pomiędzy kategoriami i wpisami blogowymi oraz uporządkowaliśmy meta tagi i strukturę nagłówków.

Link building

Równolegle prowadziliśmy działania związane z budową autorytetu domeny. Skupiliśmy się przede wszystkim na pozyskiwaniu mocnych linków z artykułów sponsorowanych publikowanych na stronach z rynku brytyjskiego. W trakcie współpracy zdobyliśmy ponad 300 takich linków, co znacząco wzmocniło profil linkowy domeny i pomogło w poprawie pozycji na konkurencyjne frazy.

Treści

Istotną częścią projektu był rozwój contentu. Odświeżyliśmy i rozbudowaliśmy istniejące artykuły blogowe, które miały potencjał rankingowy, ale znajdowały się tuż poza TOP10 wyników wyszukiwania. Równocześnie stworzyliśmy nowe klastry tematyczne oraz treści dla nowych kategorii. Łącznie przygotowaliśmy około 700 tys. znaków treści blogowych oraz ponad 1,5 mln znaków treści dla kategorii, co znacząco rozbudowało warstwę contentową serwisu i wsparło jego widoczność w Google.

efekty

Jak wzrosła widoczność strony?

[GSC] Liczba kliknięć i wyświetleń – 12msc

TOP 3

705

wzrost z 512

+38%

TOP 10

2128

wzrost z 1019

+108%

Miesięczny ruch

12519

wzrost z ~3800

+229%

Zobacz realne wyniki naszej pracy

[GSC] Wykres kliknięć i wyświetleń 16 msc z Google Search Console

[GSC] Porównanie ruchu organicznego w ramach analogicznych kwartałów rokrocznie

[Ahrefs] Wykres TOP 1-3 i TOP 4-10 – okres z oznaczeniem początku współpracy

[Ahrefs] Avg. organic traffic z oznaczeniem początku współpracy

Skuteczna strategia = wyniki

Podsumowanie

Wdrożone działania SEO przełożyły się na wyraźny wzrost widoczności serwisu w Google. Liczba fraz w TOP3 wzrosła z 512 do 705, czyli o około 37,7%. Jeszcze większy wzrost widać w TOP10 – z 1019 do 2128 fraz, co oznacza ponad 108% więcej słów kluczowych na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.

Zmiany przełożyły się również na ruch organiczny. Średni miesięczny ruch z Google Search Console wzrósł z około 3800 do 12 519 wejść, co oznacza wzrost o około 229%. Na początku współpracy serwis generował około 100–120 odwiedzin dziennie, natomiast obecnie jest to najczęściej 450-500 wejść dziennie, czyli ponad 4 razy więcej ruchu z wyników organicznych.

W ujęciu rok do roku w okresie trzech miesięcy ruch zwiększył się z 31 756 do 34 567 użytkowników, co daje wzrost o około 8,9%. Obecnie dynamika wzrostu jest bardziej stabilna, co jest naturalne w długoterminowych projektach SEO, gdzie po początkowym etapie intensywnego wzrostu kolejne efekty budowane są stopniowo poprzez dalsze wzmacnianie widoczności na konkurencyjne frazy.

Zainteresowany współpracą?

Wypełnij krótki brief i prześlij go do nas. Wycenę otrzymasz w ciągu 48h.

WYPEŁNIJ BRIEF