Case Study

Sklep z produktami BHP​

Data publikacji: 30 listopada 2024

Start współpracy: luty 2023​
Rynek: Polski

Słowem wstępu​

Pozycjonowanie sklepów internetowych stanowi kluczowy element skutecznej strategii marketingowej. Naturalne zwiększanie widoczności w wyszukiwarce to nie tylko efekt dobrze dobranych działań reklamowych, ale przede wszystkim wynik odpowiedniej optymalizacji technicznej, przemyślanej strategii content marketingowej oraz systematycznego pozyskiwania wartościowych linków. W poniższym case study przedstawiamy, jak kompleksowe i spójne podejście do pozycjonowania prowadzi do większej liczby odwiedzin i konwersji w sklepie internetowym.

Opis firmy​

Dla kogo pracowaliśmy?

Firma, z którą współpracujemy, jest sklepem specjalistycznym w branży bezpieczeństwa i higieny pracy. Pozycjonowany przez nas sklep internetowy zajmuje się sprzedażą przede wszystkim odzieży i obuwia roboczego, środków ochrony indywidualnej (takich jak rękawice, kaski, okulary, maski i nauszniki), a także wyposażenia do prac na wysokościach, ergonomicznych rozwiązań oraz artykułów pierwszej pomocy. Dzięki szerokiemu asortymentowi, fachowemu doradztwu i dbałości o jakość oferowanych produktów, sklep ten zapewnia profesjonalne wsparcie w kreowaniu bezpiecznego i przyjaznego środowiska pracy w różnych sektorach przemysłu.

Wyznaczone cele

Co odkryliśmy i jakie zadania sobie postawiliśmy?

W początkowej fazie prac nad serwisem zidentyfikowaliśmy kilka kluczowych obszarów wymagających poprawy. Pierwszym wyzwaniem był brak optymalnego drzewa kategorii – istniejący układ nie wykorzystywał potencjału asortymentu, a sam CMS (WebFlow) nie stanowił dobrej bazy dla rozbudowanego e-commerce, utrudniając wprowadzanie zaawansowanych zmian. W związku z tym zarekomendowaliśmy migrację na platformę Prestashop, która zapewnia większą elastyczność i ułatwia skalowanie asortymentu oraz poprawia obsługę kategorii.

Drugim kluczowym działaniem była reorganizacja hierarchii oraz rozszerzenie liczby kategorii, aby móc skuteczniej kierować ruch organiczny do odpowiednich sekcji sklepu. Kolejnym etapem było przygotowanie wartościowych opisów dla istniejących i nowo utworzonych kategorii, co pozwoliło na znaczne zwiększenie widoczności w wyszukiwarce.

Oprócz tego wprowadziliśmy blog o formie poradnikowej, uzupełniony o zoptymalizowane treści, które podnoszą wartość merytoryczną serwisu, a także wspierają pozycjonowanie. Stałe działania optymalizacyjne, zarówno na poziomie technicznym, jak i w zakresie strategii linkowania zewnętrznego, przyczyniły się do realizacji wyznaczonych celów związanych ze wzrostem ruchu organicznego oraz poprawą widoczności sklepu w wynikach wyszukiwania.

Kolejnym zdiagnozowanym problemem był praktycznie zerowy profil linkbuildingowy serwisu. Brak wartościowych, zewnętrznych odnośników nie tylko ograniczał możliwości zdobywania ruchu, ale także negatywnie wpływał na autorytet całej witryny. Aby to naprawić, wdrożyliśmy starannie zaplanowaną strategię pozyskiwania jakościowych linków, które w połączeniu z nową strukturą kategorii, treściami poradnikowymi oraz optymalizacją techniczną znacząco przyczyniły się do poprawy pozycji sklepu w wynikach wyszukiwania.

Wykonane prace

Optymalizacja serwisu

W ramach działań optymalizacyjnych najpierw stworzyliśmy szczegółowe drzewo kategorii, uwzględniając utworzenie wielu nowych kategorii, co pozwoliło lepiej wykorzystać potencjał asortymentu oraz skierować ruch do odpowiednich sekcji serwisu. Następnie przeprowadziliśmy optymalizację witryny opartej na Webflow, opracowując wytyczne contentowe, na podstawie których klient tworzył nowe treści wewnętrznie. Równocześnie przygotowaliśmy zalecenia dotyczące migracji na platformę PrestaShop, która zapewnia lepsze możliwości rozbudowy sklepu oraz zwiększa efektywność działań SEO. Po wdrożeniu zaleceń, wsparliśmy klienta w optymalizacji nowej odsłony serwisu na PrestaShop oraz przeprowadziliśmy finalną migrację z Webflow, zapewniając spójność techniczną i poprawę widoczności w wyszukiwarce.

Link building

W celu zwiększenia autorytetu i widoczności serwisu pozyskaliśmy linki zewnętrzne z około 130 różnych źródeł, w tym 79 linków pozyskanych poprzez artykuły sponsorowane. Tak zbudowany profil linkowy przyczynił się do poprawy pozycji witryny w wynikach wyszukiwania i wzmocnił jej wiarygodność w oczach algorytmów Google.

Treści

W ramach działań contentowych przygotowaliśmy szczegółowe wytyczne oraz konspekty dla 114 kategorii (ponad 300 tys. znaków) oraz stworzyliśmy content plan dla 14 wpisów blogowych (około 130 tys. znaków). Materiały te przekazaliśmy zespołowi klienta, który dysponował specjalistą zdolnym do tworzenia wysokiej jakości, branżowych treści. Po otrzymaniu gotowych tekstów dokonaliśmy ich optymalizacji pod kątem SEO, tak aby były nie tylko merytoryczne, lecz także jak najlepiej wspierały widoczność serwisu w wynikach wyszukiwania.

Efekty

Jak wzrosła widoczność strony?

[SENUTO] Wykaz przyrostu słów kluczowych od dnia startu umowy do dnia stworzenia case study
TOP 3
82
wzrost z 6
+1267%
TOP 10
255
wzrost z 44
+440%
TOP 50
964
wzrost z 584
+68%

Zobacz realne wyniki naszej pracy​

[SENUTO] Wykres TOP 3 i TOP 10 – okres 3msc przed wspópracą oraz na przestrzeni współpracy
[GSC] Wykres kliknięć i wyświetleń 16 msc z Google Search Console
[GA] Wykres „Pozyskiwanie użytkowników” – tylko ruch organiczny
[GA] Wykres „Pozyskiwanie ruchu” – tylko ruch organiczny

Skuteczna strategia = wyniki

Podsumowanie

Połączenie przemyślanej optymalizacji technicznej, link buildingu oraz działań content marketingowych sprawiło, że sklep internetowy z branży BHP osiągnął ponad 250 fraz na pozycjach TOP10 i prawie 100 w TOP3. Budowanie pozycji prawie od zera przełożyło się na znaczący wzrost widoczności witryny w wynikach wyszukiwania.

Zainteresowany współpracą?

Wypełnij krótki brief i prześlij go do nas. Wycenę otrzymasz w ciągu 48h.​

WYPEŁNIJ BRIEF