Case Study

Platforma edukacyjno-rozwojowa​

Data publikacji: 18 kwietnia 2025

Start współpracy: maj 2024
Rynek: Polski

Słowem wstępu​

Pozycjonowanie platform edukacyjnych i rozwojowych online jest kluczowym elementem skutecznej strategii marketingowej w branży e-learningowej. Zwiększanie widoczności w wyszukiwarkach to nie tylko efekt dobrze zaplanowanych kampanii reklamowych, ale przede wszystkim efektywnej optymalizacji technicznej, strategicznego podejścia do content marketingu oraz konsekwentnego budowania wartościowego profilu linkowego. W niniejszym case study pokazujemy, jak kompleksowe i zintegrowane działania SEO mogą przełożyć się na wzrost ruchu oraz większe zaangażowanie użytkowników na platformie edukacyjnej.

Opis firmy​

Dla kogo pracowaliśmy?

Firma, z którą współpracujemy, specjalizuje się w dostarczaniu wysokiej jakości treści edukacyjnych i rozwojowych, skierowanych do osób chcących poszerzać swoje kompetencje zawodowe i osobiste. Platforma oferuje szeroką gamę materiałów, w tym kursy wideo prowadzone przez ekspertów, interaktywne ścieżki rozwojowe oraz zasoby wspierające praktyczne zastosowanie zdobytej wiedzy. Dzięki różnorodności tematycznej, dbałości o jakość treści oraz wsparciu w postaci certyfikowanych programów i angażujących materiałów dodatkowych, platforma pomaga użytkownikom w efektywnym rozwoju i osiąganiu ich celów edukacyjnych.

Co odkryliśmy i jakie zadania sobie postawiliśmy?

Analiza serwisu pokazała, że zdecydowana większość ruchu pochodziła z bloga. Generował on około 95% całego ruchu organicznego, jednak mimo dużej liczby artykułów sekcja ta nie była odpowiednio zoptymalizowana pod SEO. W treściach brakowało linkowania wewnętrznego prowadzącego do innych materiałów oraz kluczowych podstron serwisu, a profil linków zewnętrznych był bardzo ograniczony.

Drugim istotnym problemem były strony kursów dostępnych na platformie. Mimo że stanowiły one kluczowy element produktu, większość z nich była praktycznie pusta – brakowało opisów, struktury treści oraz optymalizacji pod wyszukiwarki. W efekcie podstrony te nie generowały ruchu organicznego i nie wspierały pozyskiwania nowych użytkowników.

Content na platformie był tworzony przez wewnętrzny dział redakcyjny i stał na wysokim poziomie merytorycznym, jednak nie był przygotowywany z myślą o SEO. Aby poprawić ten obszar, przeprowadziliśmy szkolenia z zakresu SEO writingu, dzięki którym zespół contentowy mógł lepiej dopasowywać nowe treści do zapytań użytkowników i wspierać widoczność serwisu w Google.

Naszym celem było więc uporządkowanie struktury treści, wzmocnienie sekcji kursów poprzez rozbudowę contentu, wdrożenie linkowania wewnętrznego oraz stopniowe budowanie profilu linkowego domeny. Dzięki temu ruch z bloga miał zacząć wspierać również kluczowe podstrony platformy.

Wykonane prace

Optymalizacja serwisu

Pierwszym krokiem było uporządkowanie struktury treści na blogu. Wprowadziliśmy logiczny podział artykułów na kategorie tematyczne, dzięki czemu zarówno użytkownicy, jak i wyszukiwarki mogli łatwiej poruszać się po serwisie. Równocześnie wdrożyliśmy system linkowania wewnętrznego pomiędzy wpisami blogowymi, kategoriami oraz stronami kursów, aby lepiej przekazywać autorytet pomiędzy podstronami. Przeprowadziliśmy również optymalizację istniejących artykułów blogowych pod kątem SEO. Obejmowała ona m.in. poprawę struktury nagłówków, meta tagów, rozbudowę treści oraz lepsze dopasowanie do intencji wyszukiwania użytkowników. Dużą część pracy poświęciliśmy także stronom kursów - przygotowaliśmy ich pełne opisy, uporządkowaliśmy strukturę treści oraz dostosowaliśmy je do fraz związanych z tematyką poszczególnych programów.

Link building

Równolegle prowadziliśmy działania związane z budową autorytetu domeny. Skupiliśmy się na pozyskiwaniu wartościowych linków z artykułów sponsorowanych publikowanych w serwisach branżowych i tematycznych. W trakcie współpracy zdobyliśmy około 100 publikacji, które wzmocniły profil linkowy domeny i pomogły zwiększyć widoczność platformy w wynikach wyszukiwania.

Treści

Istotnym elementem projektu była również praca z wewnętrznym zespołem contentowym klienta. Przeprowadziliśmy szkolenie z zakresu SEO writingu, podczas którego omówiliśmy m.in. analizę słów kluczowych, strukturę artykułów, optymalizację nagłówków oraz zasady tworzenia treści dopasowanych do intencji wyszukiwania. Dzięki temu nowe materiały publikowane na platformie zaczęły od początku powstawać w oparciu o wytyczne SEO, co pozwoliło lepiej wykorzystać potencjał istniejącego bloga i stopniowo wzmacniać widoczność serwisu w wyszukiwarce.

Jak wzrosła widoczność strony?

[SENUTO] Wykaz przyrostu słów kluczowych od dnia startu umowy do dnia stworzenia case study
TOP 3
18
wzrost z 3
+500%
TOP 10
100
wzrost z 28
+257%
TOP 50
410
wzrost z 118
+247%

Zobacz realne wyniki naszej pracy​

[SENUTO] Wykres TOP 3 – oznaczony okres od początku współpracy
[SENUTO] Wykres TOP 10 – oznaczony okres od początku współpracy
[SENUTO] Wykres TOP 50 – oznaczony okres od początku współpracy
[GSC] Wykres kliknięć i wyświetleń 16 msc z Google Search Console
[GSC] Porównanie ruchu organicznego z ostatnich 3 msc – porównanie rok do roku

Skuteczna strategia = wyniki

Podsumowanie

Wdrożone działania SEO przełożyły się na wyraźny wzrost widoczności platformy w wynikach wyszukiwania. Liczba fraz w TOP3 wzrosła z 3 do 18, co oznacza wzrost o około 500%. W TOP10 liczba słów kluczowych zwiększyła się z 28 do 100 (+257%), natomiast w TOP50 z 118 do 410, czyli o około 247%.

Widoczność przełożyła się również na wzrost ruchu organicznego. W porównaniu rok do roku w okresie trzech miesięcy liczba użytkowników wzrosła z około 2,92 tys. do 6,6 tys., co oznacza wzrost o około 126%.

Efekty te pokazują, że uporządkowanie struktury treści, optymalizacja bloga i stron kursów oraz wzmocnienie profilu linkowego pozwoliły znacznie zwiększyć zasięg organiczny platformy. Projekt nadal jest rozwijany, a kolejne działania koncentrują się na dalszym wzmacnianiu widoczności oraz wykorzystaniu rosnącego potencjału ruchu z wyszukiwarki.

Zainteresowany współpracą?

Wypełnij krótki brief i prześlij go do nas. Wycenę otrzymasz w ciągu 48h.​

WYPEŁNIJ BRIEF